В умовах глобалізаційних змін та трансформацій все більш актуальним стає розгляд питання становлення соціально-відповідального маркетингу, аналізу концептуальних поглядів розвитку цього питання. Динамізм підвищення ролі відкритого введення бізнесу кардинально змінює домінанти розвитку людства. Бізнес все більше усвідомлює актуальність впровадження соціальних програм у маркетинг для досягнення своїх короткострокових та довгострокових цілей, генерує маркетингові заходи сталого розвитку для підвищення конкурентоспроможності та збереження ринкових позицій. Концепція соціально-відповідального маркетингу змінює розуміння ролі бізнесу як суспільного інституту, формує новий підхід до оцінки ефективності та його результативної діяльності. Достеменні метаморфози суспільних цінностей та пріоритетів генерують зміни усталених практик управління підприємствами, забезпечуючи інтегруючі процеси та інструменти соціально-відповідального маркетингу. Збільшення соціальної обізнаності в перспективі призведе до мінімізації ризиків, що дасть змогу досягти високої продуктивності та прибутковості діяльності підприємств. У статті розглянуто проблематику формування та розвитку поняття “соціально-відповідального маркетингу”; охарактеризовано гносеологічні підходи соціально-відповідального маркетингу. 

Читати повний текст статті за посиланням