Цифровізація економіки та стрімкий розвиток соціальних мереж суттєво трансформують підходи до формування брендів територій. Особливого значення в цих процесах набувають місцеві fashion-бренди, які виходять за межі традиційної функції просування продукції та стають носіями культурної ідентичності, локальних цінностей і креативного потенціалу території. Через цифрові канали комунікації вони здатні впливати на сприйняття країни або регіону, формувати їх позитивний образ та посилювати міжнародну репутацію. Для України це питання набуває особливої актуальності в умовах зростання міжнародної уваги до української культури та активного розвитку національних брендів. 

Метою статті є обґрунтування механізму формування бренду території через цифрові комунікації місцевих fashion-брендів. У роботі проведено компаративний аналіз fashion-ринків та цифрового середовища України, Польщі, Румунії й Туреччини та встановлено, що український fashion-ринок перебуває на етапі структурної трансформації, характеризується високою фрагментованістю та активним використанням цифрових платформ, що створює сприятливі передумови для розвитку місцевих брендів. Визначено, що їх конкурентними перевагами є культурна автентичність, інтеграція національної ідентичності у бренд-комунікації та використання цифрових платформ для формування позитивного образу України. 

Обґрунтовано доцільність застосування омніканальної моделі цифрових комунікацій, що поєднує соціальні мережі, електронну комерцію, контент-маркетинг і сторітелінг. Розроблено процесну модель формування бренду території через цифрові комунікації місцевих fashion-брендів, яка відображає логічний ланцюг створення цінності: від формування бренд-ідентичності локального виробника та його цифрової комунікаційної активності до трансформації залученості аудиторії у бренд-капітал підприємства і подальшого формування репутаційного капіталу території. 

Запропонований підхід дає змогу розглядати місцеві fashion-бренди як важливі суб’єкти територіального брендингу, цифрові комунікації яких сприяють підвищенню впізнаваності, конкурентоспроможності та міжнародної репутації регіону або країни.
Статтю опубліковано англійською мовою.

Читати повний текст статті за посиланням.